Uma rede social em ascensão meteórica se transformou em uma grande aliada do mercado editorial: o TikTok. Com 74,1 milhões de usuários ativos no Brasil, de acordo com o DataReportal, a plataforma de criação e compartilhamento de vídeos curtos conquistou os leitores, principalmente os jovens, que publicam suas impressões de leitura de maneira criativa e atraente.
São vídeos de resenhas, indicações em formato de lista, book hauls, tours por estantes e até memes… conteúdos que os leitores já conhecem, porque também bombam no YouTube, Instagram e Twitter. Todavia, no TikTok, o sucesso foi ainda maior. Atualmente a tag #BookTokBrasil tem mais de cinco bilhões de visualizações na rede social.
Apesar de ter começado a ganhar mais público durante a pandemia, a rede social cresceu tanto que hoje já influencia as decisões das maiores editoras e livrarias do mundo. Livros populares na plataforma chegam ao mercado com a marca de “queridinho do TikTok”.
Maior rede de livrarias dos EUA tem setores dedicados aos livros favoritos do TikTok – Foto: Foto Barnes and NoblesA Barnes & Noble, maior rede dos Estados Unidos, por exemplo, criou uma parceria com a plataforma pedindo que os leitores façam resenhas sobre livros selecionados e compartilhem com a tag #BookTokChallenge. Todos os títulos da lista estão com desconto no site da livraria. Nas lojas físicas, há setores específicos para obras que bombaram por lá.
Impulsionando a venda de livros 2c3p44
Um dos maiores exemplos da importância do TikTok para o mercado editorial é o título “A Canção de Aquiles”, de Madeline Miller. A releitura de “Ilíada”, poema épico da Grécia Antiga, foi lançada em 2011 nos EUA e em 2013 no Brasil. Na época, a obra ou despercebida pelos leitores, mesmo após ganhar um importante prêmio literário.
@p.hiltatos Reply to @maluzinha_68 🏳️🌈 #booktok#acançãodeaquiles#thesongofachilles#tsoa#patrochilles#madelinemiller#pjo#pjotok#foryou#fypシ#lgbt#bookstan#livros ♬ Monkeys Spinning Monkeys – Kevin MacLeod & Kevin The Monkey
O livro foi “ressuscitado” pelo TikTok em 2020, após um vídeo curto classificá-lo como “bom para chorar”. Esse vídeo tem hoje mais de seis milhões de visualizações e o livro vendeu mais de um milhão de cópias no mundo, além de ter ado 30 semanas consecutivas na lista de mais vendidos do New York Times.
Aqui no Brasil, após as cópias da edição de 2013 esgotarem, outra empresa relançou o livro com capa nova. Na principal plataforma nacional de organização de leituras, o Skoob, o título soma mais de nove mil leitores e tem nota 4,4.
Outro título que ganhou o coração dos usuários do TikTok foi “Mentirosos”, de E. Lockhart. A obra fez sucesso quando foi publicada pela primeira vez, em 2014, principalmente pelo burburinho causado por influenciadores do BookTube. A febre recente pegou a própria autora de surpresa, já que não havia acontecido nenhum tipo de promoção do livro.
@alyssaguirado o final mais surprendente possível! livro: MENTIROSOS #mentirosos #fy #fypシ #book #livros #books #fypage #reaction #primeday ♬ happier x happier – Chuu-ya.
O romance para jovens adultos voltou ao topo da lista do New York Times nos EUA e no Brasil foram comercializadas mais de 50 mil cópias em 2021, segundo a Publish News. O livro acompanha a família Sinclair, que todo ano a as férias de verão em uma ilha particular. Até que um estranho acidente muda para sempre a história dos personagens.
O êxito de “Mentirosos” pós TikTok foi tanto que a autora publicou uma prelúdio em 2022, contando uma história que aconteceu 27 anos antes dos fatos narrados no livro. Os direitos da duologia foram comprados pela empresa da showrunner Julie Plec, de The Vampire Diaries, e os livros serão adaptados para série pela Universal TV.
Que tipo de livro vira febre no TikTok? 543b62
“Mentirosos” tem algumas características que são onipresentes em quase todos os livros que ficam famosos no TikTok: é protagonizado por uma personagem feminina, tem um plot twist atrás do outro e certamente fez muitos leitores caírem em lágrimas.
Obras com reviravoltas, personagens de gêneros diversos e pertencentes a minorias, recheadas de romance, fantasia e/ou suspense e com uma boa dose de emoção são as favoritas da rede social. Além disso, edições visualmente bonitas também têm mais chance com os influenciadores.
@alyssaguirado Colleen, obrigada. #colleenhoover #top3 #booktok #livros #gatilhos ♬ Don’t Blame Me – Taylor Swift
Não à toa que uma das escritoras mais citadas nos vídeos é Colleen Hoover. A norte-americana publicou o primeiro romance em 2012 e de lá para cá, foram mais de 20 livros. Com uma escrita versátil, ágil e cativante, Colleen ganhou diversos prêmios literários e figura todo ano na lista de mais vendidos do New York Times.
A última atualização, por exemplo, conta com quatro títulos da autora entre os 15 mais vendidos de ficção: “É assim que acaba”, há 56 semanas na lista, “Verity”, há 31 semanas, “O lado feio do amor”, há 26, e “Novembro 9”, há 16. Nenhum desses títulos é lançamento; o mais recente, “Verity”, saiu em 2018 nos Estados Unidos.
Os livros de Colleen Hoover geralmente envolvem romance, com um casal que enfrenta problemas no relacionamento ou sofre um pouco até ficar junto. Temáticas como traumas, dor, superação, violências e feminismo são recorrentes nas suas obras, no entanto, há certas problemáticas que não podem ser ignoradas pelos leitores (assunto para outro momento).
@aymansbooks 5/5 ⭐️ & nothing less #beachread #emilyhenry ♬ original sound – Log 12
Uma autora que já era consagrada no exterior, mas acabou de chegar ao Brasil, justamente por conta da fama no TikTok, é Emily Henry. O primeiro romance, “Leitura de Verão”, foi lançado em junho pela editora Verus. O livro tem todos os elementos necessários para bombar também entre os brasileiros: é uma história de “enemies to lovers”, tem uma personagem se redescobrindo e é uma leitura leve.
Assim como Colleen Hoover, Emily domina o ranking de livros mais vendidos nos EUA, com três títulos. “Leitura de Verão” conta a história de uma autora de romances que não acredita mais no amor. Ela se envolve com outro escritor que se sente sufocado pela rotina, num desafio que pode mudar o que os dois pensam sobre a felicidade.
Os títulos que estão bombando na rede 352b6r
Romances leves, estilo água com açúcar, aqueles em que o casal termina feliz 99% das vezes, estão em evidência no TikTok. O fenômeno mais recente é “A hipótese do amor”, de Ali Hazelwood, que acabou de ser lançado no Brasil. Dois personagens simulam um namoro, porém a mentira acaba se transformando em algo mais.
A hipótese do amor (Arqueiro), Uma farsa de amor na Espanha (Arqueiro) e Teto para dois (Intrínseca) – Foto: Divulgação/NDOutras sensações do momento são “Uma farsa de amor na Espanha”, de Elena Armas, que acompanha a viagem de uma jovem engenheira ao país do título, quando ela leva um falso namorado para o casamento da irmã, e “Teto para dois”, de Beth O’Leary, com personagens que dividem um apartamento sem nunca terem se encontrado pessoalmente.
Ainda nos romances, dois títulos com personagens LGBTQIAP+ balançaram a rede. “Os dois morrem no final”, de Adam Silvera, foi lançado originalmente em 2017 no exterior, mas conquistou os fãs brasileiros só depois de bombar no TikTok. O livro vendeu mais de 23 mil cópias no Brasil em 2022 e conta a história de dois meninos que descobrem que vão morrer.
Outro queridinho da rede é “Vermelho, branco e sangue azul”, sucesso absoluto de Casey McQuiston. O livro liderou a lista de mais vendidos infantojuvenil no Brasil em 2021, com quase 57 mil volumes. Acompanhamos o relacionamento de dois meninos famosos: o filho da presidente dos EUA e o príncipe mais adorado do mundo.
Os dois morrem no final (Intrínseca), Vermelho, branco e sangue azul (Seguinte) e Um de nós está mentindo (Galera) – Foto: Divulgação/NDSemelhante ao já citado “Mentirosos”, o suspense teen “Um de nós está mentindo”, de Karen M. McManus, também figura no ranking de mais vendidos do gênero por conta do TikTok. O livro acompanha um grupo de cinco adolescentes que acaba na detenção após a aula, mas apenas quatro deles saem da escola vivos.
Um dos gêneros mais populares entre os jovens, a fantasia, também coleciona queridinhos na plataforma. A série conhecida como “ACOTAR”, de Sarah J. Maas, tem cinco livros, foi comprada pelo Hulu para adaptação televisiva e vendeu mais de 150 mil cópias no Brasil. O universo dos livros coloca humanos e seres místicos vivendo lado a lado.
FOTO Livros 3: Corte de espinho e rosas (Galera), A Rainha Vermelha (Seguinte) e O príncipe cruel (Galera) – Foto: Divulgação/NDAinda na fantasia, o TikTok trouxe de volta a fama da série “A Rainha Vermelha”, de Victoria Aveyard, que se a em um universo onde a hierarquia é seguida pela cor do sangue, e da série “O povo do ar”, de Holly Black, que acompanha uma garota obrigada a viver no reino das fadas após perder a família.
Um clube do livro para chamar de nosso 594432
Para celebrar o sucesso do BookTok, o TikTok lançou nesta semana o próprio clube do livro. A leitura do primeiro mês será “Persuasão”, um grande clássico de Jane Austen, que acabou de ganhar adaptação na Netflix. Cinco influenciadores famosos na plataforma vão publicar vídeos dedicados à obra e no fim do mês haverá uma live de discussão.
